TikTok、Twitter、Instagram社媒平台差异性解析
2024-03-05 12:58:53
1、TikTok：塑造有趣的灵魂
用户想要从TikTok得到什么呢？大多数TikTok用户都持相同观点：60%的人表示他们想要捕捉到有趣的内容，同时希望与尽可能多的用户产生共鸣。
2、 Twitter：强调严肃、事实
Twitter用户将有趣的内容排在信息性和相关内容之后的第三位，因此，如果您的品牌有更严肃的内容要说或有新闻要分享，Twitter可能是不二之地。
53%的Twitter的用户表示，他们希望Twitter上的内容信息丰富，毕竟该平台充斥着大量的政治辩论和新闻消息。
自2022年2月以来，Twitter用户希望看到的内容类型发生了微妙的变化。鼓舞人心的内容排名有所下降，而社区性质的内容则有所上升。驱动的内容越来越受欢迎。
根据消费者的期望，Twitter是分享提供建议、参与消费调研以及以Twitter线程形式发布较长内容以引发新对话的平台。品牌也更应该强调内容的真实性，并展现出真实的品牌形象。
3、Instagram：趣味性与美学之地
尽管来自其他平台的激烈竞争，Instagram仍然是阿尔法世代和Z世代用户喜欢的平台。29%的Z世代用户表示这是他们的首选平台。
Instagram的氛围随着时间的推移而发生了变化。当Instagram首次出现时，它主要是关于令人向往的内容。据其首席执行官Adam Mosseri称 ，该平台不再是一个照片共享应用程序，而是更多地依赖于娱乐。这让Reels成为人们关注的焦点。
自2020年以来，观看/上传Reels的数量增加了近40%，而创建故事的数量却没有变化。
4、社媒用户需转化为消费者
新一代社交购物者正在崛起，品牌需要与其保持密切联系。
自2015年以来，在社交网络上进行购物相关研究的消费者数量猛增，这些平台在Z世代 中甚至超过了搜索引擎；50%的人前往社交媒体进行产品研究，而45%的人则使用传统的搜索方式。
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